「ダメ出し」社会を明るく変える「ホメ出し」技術とは？

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2022年10/07

「ダメ出し」社会を明るく変える「ホメ出し」技術とは？

　突然ですが、みなさんは誰かをホメることは得意でしょうか？

世の中を見渡してみると、誰かをホメる言葉よりも「ダメ出し」や「叩き」の言葉のほうが圧倒的にあふれています。

「ダメ出し」したりされたりすることは慣れていても、ホメたりホメられたりする機会は少ない・・・という人も少なくないかもしれません。

　そもそも「ダメ出し」は相手を否定するだけなので、とても簡単にできてしまいます。

一方、相手をホメることは簡単ではありません。

「人を上手にホメたいけれど、どうすればよいかわからない」という人もいるのではないでしょうか。

　コピーライターの澤田智洋さんは、「相手にホメ言葉を贈る『ホメ出し』は、キャッチコピーを書くことと極めて似ている」と話します。

　「キャッチコピーを考える作業とは、対象となる企業や商品の魅力を観察し、発見し、言葉にする行為です。

これは『ホメ出し』の作業そのものだといえるでしょう」（澤田さん）

　そこで今回は、澤田さんにコピーライター式の「ホメ出し」の技術を教えてもらいましょう。

ホメるのが苦手という人も、この手順に従えば「ホメ出し」の達人に一歩近づくはずです。

１．「惚れレンズ」を装着する

　「ホメ出し」は、相手のいいところを見つけることからスタートします。

そのためにはまず、「惚れレンズ」を装着して相手を見てみましょう。

「惚れレンズ」とは、恋人の短所も長所に見えてしまう恋愛中のハートマークの目のような、相手のいいところしか見えなくなるレンズ（＝視点）のこと。

たとえば、ドラえもんに出てくるスネ夫は“金持ちで自慢げな嫌味キャラ”という印象ですが、「惚れレンズ」を装着して見ると“最先端のオモチャを紹介してくれる情報通”と好意的にとらえることができます。

もちろん、実際に「惚れレンズ」という道具があるわけではありません。

「『惚れレンズ』を装着するぞ」と意識することで、相手に対するネガティブな先入観や偏見を払拭し、「相手は素晴らしい人だ」と惚れ込む視点に切り替えるということです。

２．観察する

　「惚れレンズ」を装着したら、相手をつぶさに観察しましょう。

このとき、さまざまな“観察軸”から多面的に相手の魅力を分析することがポイントです。

ファッションや持ち物等からその人のこだわりや好み、価値観を観察する「外見軸（容姿は含まない）」、どんな性格かを観察する「性格軸」、どんな行動を取っているかを観察する「行動軸」、価値観や哲学等を観察する「信念軸」、将来のビジョンや夢を観察する「未来軸」等に加えて、オリジナルの観察軸も自由に作って、多方面から相手を観察してみましょう。

この観察から浮かび上がってきた言葉の数々が「ホメ出し」のネタになります。

３．発見する

　「惚れレンズ」を装着して相手をよく観察すると、相手の魅力を発見できるようになります。

発見とは相手のいいところに「ハッ」とすること。まさに「ハッ見（発見）」であり、そんな「ハッ」とした瞬間こそが「ホメ出し」の絶好のタイミングです。

「ハッ」とする発見を見逃さないコツは、いつも手元に「いいね」ボタンがあるような気持ちでいることです。

SNSを見ているときに「いいね」ボタンを押したくなるのは、ボタンが目の前に設置されているから。

同じように、相手と対面しているときはいつも手元に「いいね」ボタンがあると思えば、押したくなるものです。

すると、相手の「ハッ」とする瞬間を逃さずキャッチしやすくなるでしょう。

　国民全員がメディア化しているといってもよいこの時代、一人ひとりの言葉には社会に対する影響力があります。

「ダメ出し」にあふれた社会は暗く窮屈ですが、ひとりでも多くの人達の「ホメ出し」の積み重ねによって、明るく心地いい社会に変えていけたらよいですね。

　監修　澤田智洋さん

　コピーライター。世界ゆるスポーツ協会代表理事。1981年生まれ。